No mercado atual, onde a velocidade das mudanças é exponencial, manter a relevância e a conexão com o público é um desafio constante. É nesse contexto que o rebranding se torna não apenas uma oportunidade, mas uma necessidade estratégica para as empresas que desejam liderar em seus segmentos.
De acordo com uma matéria do Mundo do Marketing, o ano de 2024 já registrou mais de 300 rebrandings no Brasil. Esse número, por si só, é um sintoma de algo maior: uma mudança profunda nas expectativas dos consumidores e no comportamento do mercado. Empresas que optam pelo rebranding não estão apenas buscando uma nova aparência; elas estão declarando um novo compromisso com o que realmente importa para seus clientes.
Para CMOs e líderes de marketing, o rebranding é uma oportunidade de:
- Posicionar a marca em um novo patamar.
- Conquistar novos públicos.
- Atualizar a percepção do mercado.
- Criar diferenciação em relação à concorrência.
Mas, afinal, como fazer isso de maneira eficiente e sem perder a essência da marca?
O processo de Rebranding na GH Brandtech
Na GH Brandtech, o rebranding é conduzido por meio da metodologia exclusiva Brandtech™, que integra marca, negócio e tecnologia. O objetivo é transformar marcas em plataformas de conexão autêntica com seus públicos e acelerar resultados para o negócio.
Nosso processo é dividido em quatro etapas principais:
1. Diagnóstico profundo
Realizamos uma imersão completa para entender a realidade da marca, as dores do negócio e as oportunidades do mercado. Um exemplo: ao trabalhar com a SkyOne, identificamos que a complexidade do portfólio não estava sendo comunicada de forma simples, o que afastava o público. Esse tipo de insight é crucial para definir o rumo da transformação.
2. Estratégia de reposicionamento
A partir do diagnóstico, definimos o novo DNA da marca, incluindo seu posicionamento, narrativa e personalidade. Aqui, alinhamos a visão da empresa às demandas do mercado e criamos mensagens que ressoam com o público-alvo. Esse é o ponto onde a marca ganha uma voz autêntica e diferenciada.
3. Design de experiência
O rebranding toma forma através de uma nova identidade visual e elementos de comunicação que traduzem o posicionamento de maneira consistente e impactante. Um bom design não é apenas bonito: ele comunica uma promessa. Em casos como o da Movement, o conceito “Life is Motion” não só inspirou a identidade, mas também trouxe um significado emocional poderoso para os consumidores.
4. Implantação e comunicação
Preparamos a marca para o lançamento do novo posicionamento, com estratégias de comunicação integradas, incluindo campanhas on e offline, site, materiais promocionais e ações FOOH (publicidade fora de casa). Esse processo garante que a transformação da marca seja percebida e sentida pelo mercado.
Nosso diferencial está em equilibrar criatividade, estratégia e tecnologia, garantindo que o rebranding seja mais do que uma mudança visual: ele é uma transformação genuína que gera resultados tangíveis.
Cases de sucesso: Como a GH Branding tem transformado empresas
1. SkyOne: Simplificando a tecnologia
A SkyOne, uma empresa de tecnologia especializada em cloud, dados e segurança, enfrentava um desafio de comunicação. Seu portfólio de soluções era complexo, dificultando o entendimento pelo mercado.
A GH Branding criou o posicionamento “Uma plataforma. Infinitas possibilidades.”, consolidando a oferta da SkyOne em uma comunicação simples e impactante. O rebranding incluiu nova identidade visual, site unificado e materiais audiovisuais, facilitando a conexão com o público-alvo.
Resultados: O novo posicionamento simplificou a comunicação e gerou aumento na percepção de valor entre os clientes.
2. Amee Energia: Iluminando um futuro sustentável
A Amee Energia, focada em soluções sustentáveis de energia, precisava de uma nova identidade que refletisse seu compromisso com o futuro. A GH Branding reposicionou a marca sob o conceito “Iluminar um futuro sustentável”, destacando seu papel na transição energética.
O projeto envolveu:
- Nova identidade visual;
- Desenvolvimento de site;
- Vídeo manifesto alinhado à pegada ESG da empresa.
Resultados: A nova narrativa posicionou a Amee como protagonista na transição para um futuro mais limpo, conectando-se com consumidores conscientes.
3. Movement: Life is Motion
Líder no segmento fitness, a Movement buscava se reposicionar para ampliar sua conexão com o mercado. O rebranding trouxe o conceito “Life is Motion”, reforçando a missão da marca de promover qualidade de vida através do movimento.
A GH Branding desenvolveu:
- Nova identidade visual;
- Narrativa inspiradora;
- Estratégia de comunicação integrada para conectar-se com diversos públicos.
Resultados: O conceito inspirou não apenas consumidores, mas também colaboradores, fortalecendo a cultura interna da marca.
4. Qualyteam: O primeiro Hub da qualidade no Brasil
A Qualyteam, especializada em gestão da qualidade, passou por um reposicionamento que a consolidou como “O primeiro Hub da qualidade no Brasil”. O objetivo foi destacar seu ecossistema completo de soluções que vai além do software.
A campanha envolveu:
- Novo site;
- Ações on e offline;
- Estratégias FOOH (publicidade fora de casa).
Resultados: A marca reforçou sua liderança e atraiu novos clientes que buscavam soluções integradas para a gestão de qualidade.
Por que fazer o rebranding com a GH Branding?
O rebranding é uma das decisões mais estratégicas que uma empresa pode tomar. Ele tem o poder de transformar a percepção do mercado, atrair novos clientes e acelerar o crescimento do negócio.
Na GH Branding, nós não apenas mudamos logos: redefinimos a história da sua marca. Através da nossa metodologia Brandtech™, conectamos marca, negócio e tecnologia para criar resultados reais e duradouros. Afinal, uma marca forte não é apenas lembrada, ela é escolhida.
Se você é um CMO ou líder de marketing que deseja levar sua marca a um novo patamar, chegou o momento de agir.
Sua marca merece mais. Vamos transformar juntos?
